PENGARUH LOKASI, KERAGAMAN PRODUK, KUALITAS PELAYANAN DAN SUASANA TOKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Family Enam Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Lokasi, Keragaman Produk, Kualitas Pelayanan Dan Suasana Toko Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Family Enam Kebumen). Instrumen atau alat pengumpulan data dilakukan menggunakan angkat/kuesioner dengan skala Likert 4. Popuasi dalam penelitian ini yaitu konsumen Family Enam Kebumen. Sampel penelitian ini sebanyak 100 responden dengan menggunakan metode purposive sampling. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Pengumpulan datanya menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya, sedangkan analisis datanya menggunakan analisis regresi linier ganda (uji t dan uji F), yang sebelumnya telah dilakukan uji prasyarat analisis meliputi uji normalias, multikolinearitas, dan heterokedastisitas dengan menggunakan bantuan program SPSS 25.0 for Windows. Hasil penelitian menunjukan bahwa lokasi, keragaman produk dan suasana toko berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas pelayanan tidak berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Lokasi, Keragaman Produk, Kualitas Pelayanan dan Suasana Toko Secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai adjusted r square sebesar 0,518, artinya 51,8% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel lokasi, keragaman produk, kualitas pelayanan dan suasana toko sedangkan sisanya 48,2% dijelaskan oleh variabel lain diluar penelitian ini.
Kata kunci: Lokasi, Keragaman Produk, Kualitas Pelayanan, Suasana Toko dan Keputusan Pembelian.