Pengaruh Attitude, Subjective Norm, dan Perceived Behavioral Control Terhadap Purchase Intention Pada Produk Avoskin di Kabupaten Kebumen

Pertumbuhan industri kosmetik organik menunjukkan perkembangan yang signifikan seiring meningkatnya kesadaran konsumen terhadap kelestarian lingkungan dan preferensi pada penggunaan produk kecantikan yang ramah lingkungan. Kondisi ini menuntut para pemasar untuk memahami perilaku konsumen terkait minat beli terhadap kosmetik organik (green product). Oleh karena itu, penelitian mengenai faktor-faktor yang memengaruhi minat beli kosmetik organik menjadi penting dilakukan dengan menggunakan pendekatan Theory of Planned Behavior (TPB). Model ini mencakup variabel yaitu Attitude, Subjective Norm, dan perceived behavioral control. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sikap, norma subjektif, kontrol perilaku yang dirasakan, dan kepedulian lingkungan terhadap minat beli produk kosmetik organik. Perilaku konsumen mencakup beberapa aspek penting, yaitu Attitude, Subjective Norm, dan perceived behavioral control. Dengan memprediksi ketiga aspek tersebut, perusahaan dapat memperoleh gambaran mengenai sejauh mana konsumen memiliki purchase intention terhadap suatu produk. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Attitude, Subjective Norm, dan Perceived Behavioral Control terhadap purchase intention konsumen dalam konteks produk kosmetik. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kebumen. Penelitian mengambil sampel sebanyak 100 responden. Data diperoleh melalui kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Uji hipotesis dilakukan dengan metode analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Attitude berpengaruh terhadap purchase intention, Subjective Norm juga berpengaruh terhadap purchase intention, serta Perceived Behavioral Control memiliki pengaruh positif terhadap purchase intention.
Kata Kunci: Attitude, Subjective Norm, Perceived Behavioral Control, dan Purchase Intention