PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PELAYANAN, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Pelanggan Alfamart Pemuda, Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Promosi, Kualitas Pelayanan dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada pelanggan alfamart jalan pemuda Kel No.61, Kebumen). Populasi dalam penelitian ini yaitu perempuan minimal umur 17 tahun di Kabupaten Kebumen yang membeli barang atau menggunakan jasa. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan non-probability sampling yaitu teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari hasil jawaban responden yang dikumpulkan dengan kuesioner dan diuji dengan teknik analisis statistik uji validitas, reabilitas, uji asumsi klasik dan analisis regresi linear berganda. Hipotesis diuji menggunakan program SPSS 25 for windows. Hasil dari penelitian ini menyimpulkan bahwa Promosi, Kualitas Pelayanan dan Lokasi Terhadap keputusan pembelian melalui uji persial mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada promosi,kualitas pelayanan dan lokasi. Sementara itu, melalui uji simultan didapatkan bahwa secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada promosi,kualitas pelayanan dan lokasi.

Kata Kunci: Pengaruh Promosi, Kualitas Pelayanan dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian.