Pengaruh Personal Branding Owner, Brand Trust, Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Yang Dimoderasi Oleh Fear of Missing Out. (Studi Kasus Konsumen Brand Mother Of Pearl)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh personal branding owner, brand trust, dan desain produk terhadap keputusan pembelian konsumen, serta melihat peran Fear of Missing Out (FoMO) sebagai variabel moderasi pada konsumen produk kosmetik Mother of Pearl by Tasya Farasya. Fenomena meningkatnya minat terhadap produk kecantikan lokal yang didukung oleh kehadiran beauty influencer mendorong pentingnya strategi pemasaran berbasis citra pribadi dan kepercayaan merek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding owner, brand trust, dan desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Selain itu, variabel Fear Of Missing Out terbukti memoderasi hubungan antara personal branding owner, brand trust, dan desain produk terhadap keputusan pembelian secara signifikan. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku industri kosmetik dalam merancang strategi pemasaran berbasis psikologi konsumen serta memperkuat hubungan emosional antara brand dan konsumen melalui pendekatan personal branding dan desain produk yang berkesan.
Kata kunci: Personal Branding Owner, Brand Trust, Desain Produk, Keputusan Pembelian, Fear of Missing Out.