Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Batik Tulis Sekar Jagat Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, kualitas produk dan desain produk terhadap keputusan pembelian produk batik tulis Sekar Jagat Kebumen. Data sampel yang diambil dalam penelitian ini yaitu konsumen yang melakukan pembelian atau menggunakan produk batik tulis Sekar Jagat Kebumen yang berjumlah 100 sebagai responden. instrumen atau alat pengumpulan data pada penelitian ini adalah menggunakan angket/kuesioner. Alat analisis data yang digunakan pada penelitian ini yaitu menggunakan analisis regresi linear berganda. teknis analisis data yang digunakan antara lain uji validitas, uji reliabilitas, uji t, uji f, analisis regresi linar berganda. Data analisis dengan bantuan program SPSS 26 For Windows. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa hipotesis pertama variabel gaya hidup berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil hipotesis ke dua variabel kualitas produk mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil hipotesis ke tiga variabel desain produk mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : Gaya Hidup, Kualitas Produk, Desain Produk, Keputusan Pembelian