Pengaruh Merek Produk, Kualitas Produk, Harga Produk, Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Helm Merek KYT (Studi Kasus Pada Konsumen Helm KYT di Kabupaten Kebumen)

Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui pengaruh merek produk, kualitas produk, harga produk, dan desain produk terhadap keputusan pembelian helm merek KYT. Data sampel yang diambil untuk penelitian ini yaitu masyarakat Kebumen yang membeli produk helm merek KYT dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Dari hasil penelitian dapat diketahui bahwa Merek Produk, Kualitas Produk, Harga Produk, dan Desain Produk berpengaruh simultan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Merek Produk, Kualitas Produk, Harga Produk, dan Desain Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Merek Produk, Kualitas Produk, Harga Produk, Desain Produk, dan Keputusan Pembelian