PENGARUH PRODUCT DESIGN, BRAND IMAGE, DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HELM MEREK KYT (Studi Pada Pengguna Helm Merek KYT di Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Product Design Brand Image dan Product Quality terhadap Keputusan Pembelian Helm Merek KYT di Kabupaten Kebumen. Sampel dalam penelitian ini adalah pengguna helm KYT yang telah membeli helm dalam kurun waktu 2 tahun terakhir. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan puposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisinoer dengan jumlah 100 responden. Alat analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan analisis linear berganda. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif yang terdiri dari Uji Validitas, Uji Realibilitas, Uji Asmusi Klasik, Uji t, Uji F, Uji r. Data dianalisis menggunakan SPSS 25 for windows. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa Variabel Product Design tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian namun Variabel Brand Image dan Product Quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukan bahwa Product Design Brand Image dan Product Quality secara bersama- sama berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Helm Merek KYT di Kabupaten Kebumen

Kata kunci: Product Design, Brand Image, Product Quality, Keputusan Pembelian