Pengaruh Green Marketing, Inovasi Produk, dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Listrik U-Winfly di Kabupaten Kebumen (Studi Pada Pengguna Sepeda Listrik U-Winfly di Kabupaten Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing, inovasi produk dan lifestyle terhadap keputusan pembelian sepeda listrik U-Winfly di Kabupaten Kebumen. Teknik pengambilan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Teknik pengambilan sampel penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling. Responden dalam penelitian ini adalah pengguna sepeda listrik merek U-Winfly yang berjumlah 100 orang yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan statistika dengan bantuan program SPSS. Analisis statistik yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian, inovasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan lifestyle berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil uji simultan menunjukkan bahwa green marketing, inovasi produk dan lifestyle berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembeliasn sepeda listrik U-Winfly di Kabupaten Kebumen.