Pengaruh Kualitas Produk dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ban IRC dengan Minat Bali Sebagai Variabel Intervening Pada Masyarakat Kabupaten Kebumen

Penelituan ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan desain produk terhadap keputusan pembelian ban IRC dengan minat beli sebagai variabel intervening pada masyarakat Kabupaten Kebumen. Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat (pria) di Kabupaten Kebumen yang mempunyai sepeda motor, sudah mempunyai SIM C serta sudah pernah membeli ban IRC 1 kali dan menggunakannya pada roda depan maupun belakang sepeda motor milik responden. Pada penelitian ini menggunakan angket/kuesioner sebagai alat pengumpulan data. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, uji koefisien determinasi, uji korelasi, analisis jalur dan uji sobel. Alat bantu pengolahan data menggunakan SPSS for windows version 22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, (2) desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, (3) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (4) desain produk tidak rpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (5) minat beli berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (6) kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melaui minat beli, (7) desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melaui minat beli.