PENGARUH VARIASI PRODUK, KEMASAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ES KRIM AICE DI KABUPATEN KEBUMEN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variasi produk, kemasan, dan citra merek terhadap keputusan pembelian es krim Aice di Kabupaten Kebumen. Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini adalah Analisis pengaruh variasi produk, kemasan, dan citra merek terhadap keputusan pembelian, dengan tujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh secara parsial maupun simultan.
Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling. Data sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah konsumen es krim Aice yang berjumlah 100 responden. Instrumen atau alat pengumpulan data pada penelitian ini yaitu menggunakan angket atau kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji t, uji f, analisis regresi linier berganda (skala likert). Data analisis dengan bantuan program SPSS 25.0 for windows.
Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa 1) Variasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembellian 2) Kemasan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian 3) Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan nilai Adjusted R Square menunjukkan bahwa kontribusi variabel pada model ini sebesar 58,5%, sedangkan 41,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.

Kata kunci : Variasi Produk, Kemasan, Citra Merek, dan Keputusan Pembelian