PENGARUH KERAGAMAN PRODUK, STORE ATMOSPHERE, KUALITAS PELAYANAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Pada PT Miniso International Company Trio Mall Kebumen)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis keragaman produk, store atmosphere, kualitas pelayanan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Miniso Trio Mall Kebumen. Penelitian ini menggunakan Purposive sampling yang dilakukan kepada 100 orang responden. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Pengumpulan datanya menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya, sedangkan analisis datanya menggunakan analisis regresi linear ganda (Uji t dan uji F), yang sebelumnya telah dilakukan uji prasyarat analisis meliputi uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas dengan menggunakan bantuan program SPSS Release 26.0 For Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Keragaman produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. (2) Store atmosphere tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) Kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. (4) Kalitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. (5) Keragaman produk, store atmosphere, kualitas pelayanan dan kualitas produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.