PENGARUH HARGA, CITRA MEREK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SAMPOERNA A MILD DI KEBUMEN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh, harga, citra merek, dan kualitas produk terhadap Keputusan pembelian produk Sampoerna A Mild di Kebumen. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif. Data sampel yang diambil dalam penelitian ini konsumen Sampoerna A Mild sebanyak 100 orang. Pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuisioner. Alat analisis yang digunakan regeresi linear berganda. Teknik analisis data yang digunakan mengunakan analisis deskriptif dan statistik yang terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik dan koefisien determinan dengan alat bantu SPSS 25 for windows. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian, harga, citra merek dan kualitas produk secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan pembelian.