PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BEAUTY VLOGGER CREDIBILITY TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PRODUK SUNSCREEN AZARINE DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan beauty vlogger credibility terhadap purchase intention melalui brand awareness sebagai variabel mediasi pada produk Sunscreen Azarine di Kabupaten Kebumen. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kabupaten Kebumen yang melihat Lee Min Ho sebagai brand ambassador sunscreen Azarine dan review produk Sunscreen Azarine oleh Tasya Farasya di media sosial. Penelitian ini menggunakan Metode purposive sampling dengan jumlah responden 102 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online. Analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik yang meliputi uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas dan uji normalitas, uji hipotesis terdiri dari uji t, uji koefisien determinasi, analisis korelasi, uji sobel, dan analisis jalur. Hasil analisis menunjukan bahwa brand ambassador berpengaruh positif signifikan terhadap brand awareness. Beauty vlogger credibility berpengaruh positif signifikan terhadap brand awareness. Brand ambassador berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention. Beauty vlogger credibility tidak berpengaruh terhadap purchase intention. Brand awareness berpengaruh positif signifikan terhadap purchase intention. Penelitian ini juga membuktikan bahwa brand ambassador dan beauty vlogger credibility berpengaruh terhadap purchase intention yang dimediasi oleh brand awareness.
Kata Kunci: Purchase intention, brand ambassador, beauty vlogger credibility, brand awareness.