Pengaruh Store Atsmosphere, Word Of Mouth, dan Sevice Quality Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Di Toko Cahaya Cycle Gombong

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Store Atmosphere, Word of Mouth dan Service Quality terhadap Keputusan Pembelian di cahaya Cycle Gombong di Wilayah Kabupaten Kebumen. Penelitian ini menggunakan purposive sampling yang dilakukan kepada 100 responden. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner (google form). Analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinieritas, dan uji heterokedastisitas, uji hipotesis terdiri dari uji t, uji f, uji koefisien determinasi, dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Store Atsmosphere berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Service Quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Store Atsmosphere, Word of Mouth, Service Quality berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap Keputusan Pembelian.