Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Helm KYT (Studi pada Pengguna Helm KYT di Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, persepsi harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian helm KYT di Kabupaten Kebumen. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar kuesioner. Penelitian ini mengambil sampel sebanyak 100 responden. Sampel penelitian ini adalah masyarakat Kebumen berusia 17 keatas yang menggunakan dan membeli helm KYT berjenis fullface. Variabel bebas pada penelitian ini terdiri dari citra merek, persepsi harga dan kualitas produk sedangkan variabel terikatnya keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan teknik analisis data menggunkan teknik analisis deskriptif dan statistik meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis, dan koefisien determinasi. Teknik analisis yang digunakan menggunakan bantuan program analisis SPSS versi 26 for Windows. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial variabel citra merek, persepsi harga, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan secara silmutan variabel citra merek, persepsi harga, dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian.