PENGARUH KELENGKAPAN PRODUK, LOKASI DAN SUASANA TOKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SILMI TOSERBA DI KEBUMEN

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kelengkapan produk, lokasi dan suasana toko terhadap keputusan pembelian pada Silmi Toserba di Kebumen. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert dan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi dengan menggunakan SPSS 25.0 for windows. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Kelengkapan Produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Lokasi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Suasana Toko secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Pengaruh Kelengkapan Produk, Lokasi dan Suasana Toko secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada Silmi Toserba di Kebumen.