Pengaruh Consumer Ethnocentrism terhadap Purchase Intention dengan Attitude dan Perceived Behavioural Control sebagai Variabel Mediasi pada Konsumen Batik Tulis Khas Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh consumer ethnocentrism terhadap purchase intention dengan attitude dan perceived behavioural control sebagai variabel mediasi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh consumer ethnocentrism terhadap purchase intention baik secara langsung maupun tidak langsung. Data yang diambil dalam penelitian ini yaitu konsumen Batik Tulis Khas Kebumen dengan jumlah 100 sebagai responden. Instrumen atau alat pengumpulan data pada penelitian ini adalah menggunakan angket/ kuesioner. Alat analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan analisis regresi sederhana dan regresi berganda. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif yang terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, analisis jalur, dan uji sobel. Data dianalisis dengan dianalisis dengan bantuan program SPSS 22 for windows. Hasil hipoesis pertama menunjukkan bahwa consumer ethnocentrism berpengaruh signifikan terhadap attitude. Hipotetsis kedua menunjukkan bahwa consumer ethnocentrism berpengaruh signifikan terhadap perceived behavioural control. Hipotesis ketiga meunjukkan bahwa consumer ethnocentrism berpengaruh signifikan pada purchase intention. Hipotesis keempat menunjukkan bahwa attitude berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Hipotesis kelima menunjukkan bahwa perecived behavioural control berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Hipotesis keenam menunjukkan bahwa consumer ethnocentrism berpengaruh signifikan terhadap purchase intention melalui attitude. Hipotesis ketujuh menunjukkan bahwa consumer ethnocentrism berpengaruh signifikan terhadap purchase intention melalui perceived behavioural control