Pengaruh Environmental Concern, Environmental Knowledge, dan Health Consciousness Terhadap Green Purchase Intention Melalui Attitude Toward Green Product Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Minuman Teh Kotak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh environmental concern, environmental knowledge dan health consciousness terhadap green purchase intention melalui attitude toward green product sebagai variabel intervening pada produk minuman Teh Kotak. Populasi dalam penelitian ini masyarakat di Kebumen yang belum pernah membeli atau sudah pernah membeli produk minuman Teh Kotak terakhir satu tahun yang lalu. Penelitian melibatkan sampel sejumlah 100 individu yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan metode analisis jalur dengan bantuan SPSS 26 for Windows. Temuan dari penelitian adalah environmental concern, environmental knowledge dan health consciousness berpengaruh signifikan terhadap attitude toward green product. Selanjutnya, environmental concern dan attitude toward green product berpengaruh signifikan terhadap green purchase intention, sedangkan environmental knowledge dan health consciousness tidak berpengaruh terhadap green purchase intention. Hasil analisis jalur menunjukkan bahwa environmental concern dan environmental knowledge dimediasi oleh attitude toward green product terhadap green purchase intention, sedangkan health consciousness tidak dapat dimediasi oleh attitude toward green product terhadap green purchase intention.