Aman Sampul Depan Pengaruh Brand Image, Keragaman Produk, Store Atmosphere dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rocket Chicken Cabang Pejagoan

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, keragaman produk, store atmosphere dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada Rocket Chicken cabang Pejagoan. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu dengan accidental sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis statistik meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, uji t, uji f dan koefisien determinasi dengan menggunakan bantuan program SPSS 25 For Windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, keragaman produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel store atmosphere secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian serta secara simultan variabel brand image, keragaman produk, store atmosphere dan kualitas pelayanan berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Rocket Chicken cabang Pejagoan.