Pengaruh E-Promotion, E-WOM, Live Streaming, dan Affiliate Marketing Terhadap Keputusan Pembelian The Originote Konsumen Shopee di Kebumen

Industri kecantikan merupakan sektor yang mengalami pertumbuhan pesat, dengan kebutuhan produk yang dapat bersifat primer, sekunder, maupun tersier, bergantung pada masing-masing individu. Peningkatan daya beli turut mendorong kebutuhan pelengkap menjadi kebutuhan utama. Salah satu merek yang berkembang dalam industri ini adalah The Originote. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh e-promotion, e-WOM, live streaming, dan affiliate marketing terhadap keputusan pembelian produk The Originote di Shopee oleh konsumen di wilayah Kebumen. Data dikumpulkan melalui kuesioner Google Form yang disebarkan lewat media sosial. Metode yang digunakan adalah non-probability sampling dengan teknik purposive sampling, melibatkan 102 responden. Analisis data dilakukan menggunakan metode deskriptif dan statistik dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 26 untuk Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh variabel telah memenuhi kriteria validitas dan reliabilitas, serta lolos uji asumsi normalitas, tidak ditemukan gejala multikolinearitas, dan bebas dari heteroskedastisitas. Secara parsial, variabel e-promotion (X1), e-WOM (X2), live streaming (X3), dan affiliate marketing (X4) terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk The Originote konsumen Shopee di Kebumen. Secara simultan, keempat variabel tersebut juga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,623 menunjukkan bahwa 62,3% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh keempat variabel independen tersebut.