PENGARUH BRAND IMAGE, PERCEIVED QUALITY, DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MOISTURIZER THE ORIGINOTE DI APLIKASI TIKTOK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan brand image, perceived quality, celebrity endorser terhadap keputusan pembelian pada moisturizer the originate di aplikasi tiktok. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah non probability sampling. Jenis purposive sampling. Responden dalam penelitian ini adalah 100 orang yaitu masyarakat Kabupaten Kebumen yang membeli moisturizer The Originote. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas), analisis regresi linear berganda, dan uji hipotesis (uji t, uji F, dan koefisien determinasi) dengan program SPSS 24 for windows. Hasil uji t dapat menjelaskan bahwa brand image, perceived quality, dan celebrity endorser secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F dapat menjelaskan bahwa brand image, perceived quality, dan celebrity endorser secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil koefisien determinan dapat menjelaskan bahwa brand image, perceived quality, dan celebrity endorser mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 65,8% sedangkan sisanya 34,2 % dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian ini.

Kata kunci: brand image, perceived quality, celebrity endorser, dan keputusan pembeian