PENGARUH PRICE FAIRNESS, PRODUCT QUALITY, DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU RUNNING MILLS DI KEBUMEN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh price fairness, product quality dan lifestyle terhadap keputusan pembelian sepatu running Mills di Kebumen. Data sampel yang diambil dalam penelitian ini yaitu konsumen yang melakukan pembelian dan memakai Sepatu Running Mills di Kebumen yang berjumlah 100 sebagai responden. Instrument atau alat pengumpulan data pada penelitian ini adalah menggunakan angket/kuesoner. Metode penelitian yang digunakan yaitu non probability sampling dengan teknik purposve sampling. Pengujian hipotesis dilakukan menggunakan teknik analisis regresi linier berganda dengan menggunakan bantuan SPSS for windows versi 25.0. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa hipotesis pertama variable price fairness mempunyai pengaruh secara positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil hipotesis ke dua bahwa variable product qulity mempunyai pengaruh secara positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian Hasil pembuktian hipotesis ketiga bahwa variabel Lifestyle tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci: Pricee Fairness, Product Quality, Lifestyle, dan Keputusan Pembelian.