Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Indomie-

Bisnis berkembang dengan amat cepat dan menjalani perubahan yang amat dinamis. Setiap pelaku bisnis di setiap kategori bisnis harus peka menjadikan kepuasan konsumen sebagai tujuan utamanya. Diharapkan perusahaan mampu bertahan dan terus bersaing dengan gerak langkah perusahaan sesuai keinginan dan harapan konsumen. Faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian untuk membeli suatu produk salah satunya adalah citra merek, persepsi harga dan kualitas produk. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh citra merek, persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Mie Indomie. Metode penelitian ini menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kabupaten Kebumen, berjenis kelamin laki laki maupun perempuan yang membeli produk mie indomie dan tidak ada batasan usia responden. Sampel pada penelitian ini sejumlah 107 responden. Nilai Koefisien Determinasi yang disesuaikan (adjusted R²) adalah 0,950 artinya 95% variasi dari semua variabel bebas dapat menerangkan variabel terikat, sedangkan sisanya sebesar 5% diterangkan oleh variabel lain yang tidak diajukan dalam penelitian ini.