PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTIK PINKFLASH (Studi Pada Konsumen Lipstik Pinkflash di Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, kualitas produk, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian Lipstik Pinkflash di kebumen. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah menggunakan metode non probability sampling yang akan digunakan dengan teknik purposive sampling, dimana sample tersebut dipilih dengan mempertimbangkan syarat-syarat yang sudah diterapkan yaitu dengan jumlah responden 100 orang yang tergolong menggunakan Lipstik Pinkflash. Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji heterokedastisitas, uji multikolinearitas, uji parsial, uji simultan, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; (2) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; (3) word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian; (4) persepsi harga, kualitas produk, dan word of mouth secara bersama-sama (simultan) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.