Pengaruh Viral Marketing, Price Discount, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Impulse Buying Pada Store Miniso Di Trio Mall Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Viral Marketing, Price Discount, dan Kualitas Pelayanan terhadap Impulse Buying pada Store Miniso di Trio Mall Kebumen. Jumlah responden yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 orang dengan kriteria berumur 17 tahun dan sudah pernah berbelanja di Store Miniso Trio Mall Kebumen. Pengambilan data menggunakan kuesioner (angket). Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan nonprbability sampling dengan purposive sampling yang dibantu dengan alat bantu pengolahan data menggunakan SPSS versi 26.0. Analisis yang digunakan meliputi uji instrument validitas, reabilitas, uji asumsi klasik, analisis jalur, uji hipotesis, dan analisis korelasi. Hasil penelitian ini menunjukan (1) Viral Marketing Berpengaruh terhadap Impulse Buying, (2) Price Discount tidak Berpengaruh terhadap Impulse Buying, (3) Kualitas Pelayanan Berpengaruh Terhadap Impulse Buying,
Kata Kunci: Viral Marketing, Price Discount, Kulitas Pelayanan, dan Impulse Buying