PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KERIPIK TEMPE HANDAYANI

Tujuan penelitian ini adalah untuk menelaah pengaruh kualitas produk, harga, dan distribusi terhadap keputusan pembelian konsumen Keripik Tempe Handayani di Kabupaten Kebumen. Sebelum regresi dilakukan, uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik dilakukan untuk menjamin keakuratan data. Temuan penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan distribusi tidak memberikan pengaruh signifikan. Artinya, konsumen lebih menekankan kualitas produk dan harga dibandingkan distribusi dalam mengambil keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa konsumen lebih memperhatikan kualitas dan harga produk dibandingkan ketersediaan distribusi ketika memutuskan untuk membeli. Berdasarkan hasil tersebut, perusahaan dianjurkan untuk fokus meningkatkan kualitas produk dan menetapkan strategi harga yang tepat agar dapat memaksimalkan keputusan pembelian konsumen. Upaya ini diyakini dapat meningkatkan kepuasan dan loyalitas konsumen di pasar lokal.