PENGARUH MEDIA SOSIAL TIKTOK, KONTEN AFFILIATE MARKETING dan TREND FASHION CASUAL FOOTBALL TERHADAP IMPULSE BUYING PRODUK SEPATU ADIDAS MELALUI PERCEIVED ENJOYMENT

Revolusi industri 5.0 telah memicu perubahan signifikan dalam perilaku konsumsi masyarakat, khususnya melalui integrasi teknologi digital dalam kehidupan sehari-hari. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial TikTok, konten affiliate marketing, dan tren fashion casual football terhadap impulse buying produk sepatu Adidas, dengan perceived enjoyment sebagai variabel mediasi. Penelitian dilakukan pada 180 responden dari kalangan suporter sepak bola di Indonesia yang aktif menggunakan TikTok dan pernah membeli produk sepatu Adidas melalui e-commerce. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis Partial Least Square–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui perangkat lunak SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial TikTok, konten affiliate marketing, dan trend fashion casual football berpengaruh signifikan terhadap perceived enjoyment dan impulse buying. Perceived enjoyment juga terbukti menjadi variabel mediasi yang signifikan dalam hubungan antara ketiga variabel bebas terhadap impulse buying. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran yang efektif, khususnya melalui media sosial dan konten yang menarik secara emosional.