PENGARUH TREND FASHION, BRAND AWARENESS, DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TAS JIMS HONEY DI SHOPEE (Studi pada Masyarakat di Kabupaten Kebumen)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh trand fashion, brand awareness dan price discount terhadap keputusan pembelian tas Jims Honey. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode purposive
sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang pernah melakukan pembelian tas pada akun official Jims Honey di Shopee. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dengan skala likert dan dianalisis menggunakan SPSS for windows versi 25.0. Teknik analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda, uji t, uji f dan koefisiensi determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa trend fashion berpengaruh terhadap keputusan pembelian, brand awareness berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan price discount tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Selain itu, variabel trend fashion, brand awareness, dan price discount berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: trend fashion, brand awareness, price discount, keputusan pembelian.