PENGARUH IN-STORE DISPLAY DAN HEDONIC SHOPPING VALUE TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING DENGAN POSITIVE EMOTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Customer Family Enam Kebumen)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh In-Store Display dan Heddonic Shopping Value terhadap Impulse Buying dengan Positive Emotion sebagai variabel intervening pada customer Family Enam Kebumen. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif.Jenis penelitian ini menggunakan metode purposive sampling yang dilakukan kepada 100 responden dengan kriteria yang sudah ditentukan. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis jalur dengan menggunakan program SPSS IBM 25 dan perhitungan Uji Sobel untuk melihat adanya mediasi.Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel in-store display berpengaruh terhadap positive emotion, heddonic shopping value berpengaruh terhadap positive emotion, in-store display berpengaruh terhadap impulse buying, heddonic shopping value berpengaruh impulse buying, positive emotion mampu memediasi hubungan in-store display dengan impulse buying, positive emotion mampu memediasi hubungan heddonic shopping value terhadap impulse buying.