Pengaruh Social Environmental Awareness, Need For Uniquennes, dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Thrift Shop Persepsi Generasi Z

Perkembangan tren fashion di kalangan Generasi Z menunjukkan peningkatan minat terhadap thrift shop sebagai alternatif berbelanja pakaian bekas yang ramah lingkungan dan unik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Environmental Awareness, Need for Uniqueness, dan Brand Awareness terhadap keputusan pembelian fashion thrift shop di Kebumen pada persepsi Generasi Z. Metode penelitian menggunakan purposive sampling dengan 200 responden Generasi Z di Kebumen yang mengisi kuesioner secara online. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Environmental Awareness berpengaruh signifikan dalam meningkatkan kesadaran akan pentingnya menjaga lingkungan melalui pembelian pakaian bekas. Need for Uniqueness mendorong konsumen untuk mengekspresikan identitas diri yang berbeda melalui pilihan pakaian yang unik dan tidak konvensional. Selain itu, Brand Awareness juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian karena konsumen merasa lebih percaya diri memilih produk yang sudah dikenal kualitas dan reputasinya.