Pengaruh Brand Ambassador, Promosi Penjualan dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Nabati Richoco

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador, promosi penjualan dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian Nabati Richoco. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian survei. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah konsumen Nabati Richoco yang merupakan fans K-pop yang pernah membeli Nabati Richoco kolaborasi dengan aespa. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan pengukuran menggunakan skala likert. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif, uji instrumen penelitian, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda dan uji hipotesis dengan menggunakan bantuan program SPSS 25.0 for Windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa semua variabel dinyatakan valid dan reliabel, memenuhi asumsi normalitas, tidak terdapat multikolinieritas dan tidak terjadi heteroskedastisitas. Brand ambassador (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Nabati Richoco. Promosi penjualan (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Nabati Richoco. Electronic word of mouth (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Nabati Richoco. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,289 menunjukkan bahwa 28,9% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel brand ambassador, promosi penjualan dan electronic word of mouth.