PENGARUH PERSEPSI KUALITAS, BRAND AWARENESS DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LE MINERALE DI KABUPATEN KEBUMEN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi kualitas, brand awareness dan brand trust terhadap keputusan pembelian Le Minerale di Kabupaten Kebumen. Penelitian ini dilakukan dengan mengambil sampel sebanyak 100 responden yang minimal sudah pernah melakukan 1 kali pembelian dalam 1 bulan terakhir dengan ukuran kemasan 600ml dengan umur minimal 17 tahun. Data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer yang diperoleh dari jawaban responden yang dikumpulkan melalui kuisioner. Metode penelitian yang digunakan yaitu non - probability sampling dengan teknik purposive sampling. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan teknik analisis regresi linear berganda dengan menggunakan bantuan SPSS for windows versi 25.0. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa persepsi kualitas, brand awareness dan brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Le Minerale di Kabupaten Kebumen, selain itu persepsi kualitas, brand awareness dan brand trust secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Le Minerale di Kabupaten Kebumen.