PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE THE ORIGINOTE

Tujuan penelitian untuk mengetahui Pengaruh Brand Awareness, Brand Image dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Skincare The Originote. Metode yang dipakai pada penelitian ini ialah kuantitatif. Pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan Teknik purposive sampling. Responden dalam penelitian ini yaitu konsumen yang sudah pernah melakukan pembelian. Instrument yang digunakan yaitu kuesioner yang disebarkan secara online lewat google form dengan pengukuran data menggunakan skala Likert. Penelitian ini menggunakan 100 orang sampel berdasarkan rumus solvin. Teknik analisis yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda menggunakan SPPS program 22. Hasil penelitian ini menjelaskan bahwa 1. Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian skincare the originate. 2. Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian skincare the originate. 3. Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian skincare the originate. Berdasarkan nilai Adjusted R square menunjukan bahwa kontribusi variabel pada model ini sebesar 0,601 artinya 60,1% dari Keputusan pembelian.

Kata Kunci: Brand Awareness, Brand Image, Brand Trust dan Keputusan Pembelian.