Pengaruh Product Quality, Brand Ambassador dan Ketersediaan Produk terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Le Minerale

Tujuan dari kajian ilmiah ini untuk mengkaji pengaruh kualitas produk, brand ambassador, dan ketersediaan produk terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan Le Minerale di Kabupaten Kebumen. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang pernah membeli produk dan berusia minimal 17 tahun. Populasi penelitian merupakan konsumen Le Minerale di wilayah tersebut. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner dengan teknik non-probability sampling menggunakan metode purposive sampling.Variabel yang diteliti meliputi kualitas produk (X1), brand ambassador (X2), ketersediaan produk (X3), dan keputusan pembelian (Y). Analisis data dilakukan secara deskriptif dan statistik, mencakup uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, hipotesis, serta regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 22 for Windows. Hasil analisis menunjukkan bahwa seluruh variabel valid dan reliabel, serta model memenuhi asumsi normalitas, bebas multikolinearitas dan heteroskedastisitas. Secara parsial, ketiga variabel independen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiganya juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian Le Minerale. Koefisien determinasi sebesar 0,494 mengindikasikan bahwa 49,4% variasi pada variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan 50,6% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Kata kunci: product quality, brand ambassador, ketersediaan produk, keputusan pembelian.