PENGARUH CO-BRANDING, SOSIAL MEDIA MARKETING DAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO DI KABUPATEN KEBUMEN

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Co-branding, Sosial Media Marketing, dan Fear of Missing Out terhadap Keputusan Pembelian produk Erigo di Kabupaten Kebumen. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert dan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan menggunakan SPSS 26.0 for windows. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Co-branding secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Sosial Media Marketing secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Fear of Missing Out, secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Pengaruh Co-branding, Sosial Media Marketing, dan Fear of Missing Out secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk Erigo di Kabupaten Kebumen.
Kata Kunci: Co-branding, Sosial Media Marketing, dan Fear of Missing Out, Keputusan Pembelian.