Pengaruh Kualitas Produk, Perceived Value, Dan Reference Group Terhadap Minat Beli Smartphone Iphone (Studi Pada Generasi Z Di Kabupaten Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh kualitas produk,
perceived value, dan reference group terhadapminat beli smartphone iPhone.
Penelitian ini mengambil sampel 111 responden pada masyarakat generasi z di
Kabupaten Kebumen. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik
nonprobability sampling dengan metode sampling purposive, yaitu teknik
pemilihan anggota sampel dengan mempertimbangkan syarat-syarat yang telah
ditetapkan. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan statistik yang
dilakukan uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, koefisien
determinasi, dan analisis regresi berganda. Hasil yang diperoleh dalam penelitian
ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel kualitas produk, perceived value,
dan reference group berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Secara simultan
variabel kualitas produk, perceived value, dan reference group berpengaruh
terhadap minat beli.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Perceived Value, Reference Group, Minat Beli