Pengaruh Digital Green Marketing Campaigns dan Tourist Environmental Beliefs Terhadap Revisit Intention To Green Tourism dengan Tourist Pro- Environmental Behavior Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Wisatawan Konservasi Penyu Pantai Kembar Terpadu)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital green marketing campaigns dan tourist environmental beliefs terhadap revisit intention to green tourism, dengan mempertimbangkan peran tourist pro-environmental behavior sebagai variabel mediasi. Pendekatan yang digunakan adalah Theory of Planned Behavior (TPB). Penelitian ini melibatkan 100 responden yang merupakan wisatawan yang mengunjungi destinasi Konservasi Penyu Pantai Kembar Terpadu. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah convenience sampling. Analisis data dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital greeen marketing campaigns dan tourist environmental beliefs berpengaruh positif terhadap teourist pro environemntal behvior, tourist environemntal belliefs juga berpengaruh secara langsung terhadap vaiabel revisit intention to green torurism , namun variabel digital green marketing campaigns tidak memiliki pengaruh secara lansgung terhadap revisit intention to green tourism. Variabel pemediasi yaitu tourist pro-environemntal behavior terbukti mampu memediasi hubungan antara digital green marketing campaigns dan tourist environmental beliefs terhadap revisit intention to green tourism. Temuan ini menunjukkan bahwa meskipun kampanye digital dapat meningkatkan kesadaran lingkungan, hal tersebut tidak secara langsung mendorong niat untuk berkunjung kembali. Sebaliknya, keyakinan lingkungan wisatawan dan perilaku pro-lingkungan terbukti berpengaruh positif terhadap revisit intention. Penelitian ini memberikan implikasi penting bagi pengelola pariwisata hijau dalam merancang strategi promosi dan pengelolaan perilaku wisatawan yang lebih efektif dan berkelanjutan.
Kata kunci: digital green marketing, environmental beliefs, pro-environmental behavior, revisit intention, green tourism