PENGARUH HEALTH CONSCIOUSNESS,BRAND TRUST,dan VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BUBUR BAYI ORGANIK NAYZ BABY-O DI KEBUMEN

Peneltian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh health consciousness, brand trus, dan variasi produk terhadap keputusan pembelian pada bubur bayi organik nayz baby-o di Kebumen. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif. Data sampel yang diambil dalam penelitian ini yaitu masyarakat yang sudah bestatus sebagai orang tua dan membeli bubur bayi organik nayz baby-o di Kebumen yang berjumlah 100 orang sebagai responden. Instrumen atau alat analisis dalam penelitian ini yaitu menggunakan analisis regresi linier berganda. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini antara lain analisis kualitatif dan analisis kuantitatif yang terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolonieritas, uji heterokesdastisitas, dan uji regresi linier berganda. Data dianalisis menggunakan SPSS 25 for windows. Dari hasil penelitian ini menunjukan bahwa semua variabel valid dan reliabel, tidak terdapat Multikolonieritas, tidak terjadi Heterokedastisitas dan model memenuhi asumsi Normalitas. Secara Parsial Pengaruh Health consciousness, Brand Trust, dan Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian menunjukan pengaruh yang positif dan signifikan. Pengaruh Health consciousness, Brand Trust, dan Variasi Produk secara simultan mempunyai pe
ngaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Nilai Adjuster R2 persamaan sebesar 0,634 atau 63,4%, artinya bahwa variabel Keputusan Pembelian dapat dipengaruhi oleh Health consciousness, Brand Trust, dan Variasi Produk. Sedangkan sebesar 36,6% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.

Kata kunci: health consciousness, brand trust, dan variasi produk