Pengaruh Variasi Produk, Kualitas Produk, dan Kesadaran Merek terhadap Minat Beli Ulang Produk Coklat SilverQueen pada Masyarakat Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variasi produk, kualitas produk, dan kesadaran merek terhadap minat beli ulang cokelat SilverQueen di Kabupaten Kebumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang berusia minimal 17 tahun dan telah melakukan pembelian serta mengonsumsi produk cokelat SilverQueen minimal satu kali.Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS25 for Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variasi produk dan kesadaran merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang. Namun, kualitas produk secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang.Temuan ini memberikan gambaran bahwa faktor variasi dan kesadaran merek lebih dominan memengaruhi keputusan konsumen untuk melakukan pembelian ulang produk cokelat SilverQueen.

Kata kunci: variasi produk, kualitas produk, kesadaran merek, minat beli ulang.

This research aims to determine the influence of product variation, product quality, and brand awareness on repurchase intention of SilverQueen chocolate products in Kebumen Regency. This research uses a quantitative approach with a survey method by distributing questionnaires to 100 respondents aged 17 years and over who have purchased and consumed SilverQueen chocolate at least once. The data analysis technique used is multiple linear regression with the help of SPSS 25 for Windows. The results show that product variation and brand awareness partially have a positive and significant effect on repurchase intention. However, product quality does not have a significant effect on repurchase intention.These findings indicate that product variation and brand awareness are more dominant factors influencing consumers' decision to repurchase SilverQueen chocolate products.

Keywords: product variation, product quality, brand awareness, repurchase intention.