Pengaruh Product Variety, Social Media Marketing, dan Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cimory di Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh product variety, social media marketing, dan personal selling terhadap keputusan pembelian produk Cimory di Kebumen. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Cimory di Kabupaten Kebumen dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling dengan jumlah 100 responden. Pengumpulan data yang dilakukan yaitu dengan studi pustaka dan menyebar kuesioner. Analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, dan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan bantuan program SPSS for windows versi 22.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa: secara parsial product variety berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, social media marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, personal selling berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan product variety, social media marketing, dan personal selling berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi sebesar 38,6%.