Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Kinerja Pemasaran Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah di Kabupaten Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh mediasi competitive advantages terhadap kinerja pemasaran UMKM serta pengaruh market turbulence terhadap kinerja pemasaran UMKM. Penelitian ini merupakan penelitian korelasional dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh UMKM di Kabupaten Kebumen. Jumlah Sampel pada penelitian ini adalah 140 UMKM. Data diolah dengan menggunakan software SmartPLS.
Penelitian ini menemukan bahwa Marketing Capability dapat meningkatkan competitive advantages para UMKM di Kabupaten Kebumen. Supply Chain Management dapat meningkatkan competitive advantages para UMKM di Kabupaten Kebumen. Competitive Advantages tidak berpengaruh terhadap kinerja UMKM di Kabupaten Kebumen. Competitive advantages bukan merupakan faktor yang memediasi hubungan marketing capability dan supply chain management terhadap terhadap kinerja UMKM di Kabupaten Kebumen. Adanya market turbulence dapat menguatkan hubungan competitive advantages dengan kinerja UMKM di Kabupaten Kebumen.
Temuan penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi ilmu pengetahuan di bidang pemasaran UMKM. Para pelaku UMKM dapat memperhatikan faktor-faktor yang dapat mempengaruhi kinerja pemasaran seperti marketing capability, supply chain management dan market turbulence. Oleh karena itu para pelaku UMKM di Kabupaten Kebumen harus meningkatkan kemampuannya, salah satunya adalah dengan mengikuti pelatihan-pelatihan yang ada terkait dengan pemasaran.