PENGARUH DISKON, KEPERCAYAAN, DAN KOMUNIKASI PERSUASIF TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SELLER DI SHOPEE LIVE (Studi PadaMahasiswa Domisili Kebumen Pengguna Aplikasi Shopee)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh diskon, kepercayaan, dan komunikasi persuasif terhadap keputusan pembelian pada seller di Shopee Live pada mahasiswa Kebumen pengguna aplikasi Shopee. Penelitian ini bersifat kuantitatif dan teknik analisis datanya menggunakan regresi linier berganda. Jumlah sampel sebanyak 100 dengan menggunakan purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data yang digunakan adalah uji instrument validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji hipotesis, uji simultan, dan uji koefisien determinasi. Alat bantu pengolahan data menggunakan SPSS for Windows version 25.0. Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) Diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (2) Kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (3) Komunikasi Persuasif berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (4) Diskon, Kepercayaan, dan Komunikasi Persuasif secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.