Analisis Pengaruh Brand Trust, Brand Ambassador, Brand Image Terhadap Minat Beli Body Lotion Scarlett di Kabupaten Kebumen

Tujuan peneIitian ini adaIah PeneIitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh kepercayaan merek, brand ambassador, dan citra merek terhadap minat beIi konsumen terhadap body Iotion ScarIett di Kebumen. PeneIitian ini menggunakan purposive sampIing dengan jumIah sampeI sebanyak 100 responden. Metode yang digunakan daIam penelitian ini meIiputi uji vaIiditas, uji reliabilitas, uji asumsi kIasik (seperti muItikolinearitas, heteroskedastisitas, dan uji normaIitas), pengujian parsiaI, uji koefisien determinasi, dan anaIisis regresi Iinier berganda. Dengan menggunakan program perangkat Iunak SPSS 25 untuk Windows. HasiI penelitian menunjukan bahwa kepercayaan merek memengaruhi minat beIi konsumen, sedangkan brand ambassador tidak memiIiki pengaruh. SeIain itu, citra merek berperan dalam minat beli konsumen. Secara keseIuruhan, kepercayaan merek, brand ambassador, dan citra merek secara koIektif memengaruhi minat beIi terhadap body lotion ScarIett di Kebumen.