Pengaruh Citra Merek, Desain Produk, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Sneakers Piero di Kabupaten Kebumen

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Citra Merek, Desain Produk, dan Kualitas Poduk terhadap Kputusan Pembelian Seapatu Sneakers Piero di Kabupaten Kebumen. Pengambilan sampel menggunakan metode nonprobability sampling. penelitian ini mengambil sampel sebanyak 100 responden pada pengguna sepatu sneakers di kabupaten Kebumen dan dapat dilakukan analisis data. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Alat analisis data menggunakan bantuan program aplikasi komputer yaitu IBM SPSS Statistics 25. Berdasarkan metode statistika dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji multikolonieritas, uji heteroskedastisitas, dan uji normalitas), uji parsial, uji koefisien determinasi, dan analisis jalur. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan uji validitas dan reliabilitas semua variabel dinyatakan valid dan reliabel. Berdasarkan hasil yang diperoleh bahwa variabel citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun desain produk tidak berpengaruh secara langsung/ signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek, desain produk dan kualitas produk berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian sepatu sneakers piero