Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Conditioner Pantene (Studi pada Masyarakat Kabupaten Kebumen)

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian conditioner Pantene di Kabupaten Kebumen. Metode pemilihan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu purposive sampling dengan jumlah responden 100 orang. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan antara lain uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolonearitas dan uji heteroskedastisitas, uji hipotesis terdiri dari uji t, uji F, dan koefisien determinasi serta analisis regresi linear berganda. Hasil dari penelitian diketahui bahwa celebrity endorser, citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Celebrity Endorser, Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.