PENGARUH KUALITAS PRODUK, WORD OF MOUTH DAN VARIAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAGING SLICE PADA TOKO NGEMEATS.YUK KEBUMEN

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti Pengaruh Kualitas Produk, Word of Mouth dan Varian Produk terhadap Keputusan Pembelian pada toko Ngemeats.yuk Kebumen. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Kebumen yang sudah pernah membeli produk daging slice di Ngemeats.yuk Kebumen. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data yang digunakan adalah uji instrumen validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji analisis linear berganda, uji hipotesis, uji koefisien determinasi. Alat bantu pengolahan data menggunakan SPSS for Windows version 26.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Kualitas Produk tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, (2) Word of Mouth berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian, (3) Varian Produk berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian, (4) Kualitas Produk, Word of Mouth dan Varian Produk berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian.

Kata Kunci : Kualitas Produk, Word of Mouth , Varian Produk, Keputusan Pembelian, Ngemeats.yuk.