PENGARUH HEALTHY LIFESTYLE, PRODUCT QUALITY, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUSU UHT KEMASAN ULTRA MILK LOW FAT HIGH CALCIUM (Studi Pada Masyarakat di Kabupaten Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti Pengaruh Healthy Lifestyle, Kualitas Produk, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu UHT Kemasan Ultra Milk Low Fat High Calcium Studi Pada Masyarakat di Kabupaten Kebumen. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen susu UHT kemasan ultra milk low fat high calcium di kabupaten Kebumen dengan jumlah sampel 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data yang digunakan adalah uji instrumen validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji normalitas, uji regresi linier berganda, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi. Alat bantu pengolahan data menggunakan SPSS for windows version 25.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Healthy Lifestyle berpengaruh posistif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (2) Kualitas Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (3) Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, (4) Healthy Lifestyle, Kualitas Produk, dan Brand Image berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian.

Kata Kunci: Healthy Lifestyle, Kualitas Produk, Brand Image, Keputusan Pembelian, Ultra Milk Low Fat High Calcium