Pengaruh Citra Merek, Desain Produk, Dan Selebriti Endorse Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Compass (Studi Pada Generasi Z Masyarakat Kebumen)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, desain produk dan selebriti endorse terhadap keputusan pembelian sepatu Compass pada Generasi Z Masyarakat Kebumen. Teknik pengambilan sampel yang dilakukan menggunakan teknik non-probability sampling atau sampel jenuh dengan mengambil sampel secara keseluruhan atau semua anggota populasi digunakan sebagai sampel. Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioer. Analisis data yang dilakukan dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi klasik yang terdiri dari uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas dan uji normalitas, analisis regresi linear berganda, uji hiotseis terdiri dari uji parsial, uji simultan dan uji koefisien determinasi. Alat bantu dalam pengolahan data yaitu dengan menggunakan IBM SPSS for windows versi 26.0. hasil penelitian ini menunjukan bahwa Citra Merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepatu Compass pada Generasi Z Masyarakat Kebumen, Desain Produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepatu Compass pada Generasi Z Masyarakat Kebumen, dan Selebriti Endorse tidak berengaruh terhadap keputusan pembelian sepatu Compass pada Generasi Z Masyarakat Kebumen.