Pengaruh Quality Product, Variasi Produk dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Moisturizer Skintific (Studi pada Masyarakat di Kabupaten Kebumen)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh quality product, variasi produk dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian. Sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu masyarakat dengan minimal umur 17 tahun yang telah melakukan pembelian dan penggunaan produk moisturizer skintific sebanyak dua kali di Kabupaten Kebumen. Metode yang digunakan dalam teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling dengan jumlah 100 orang responden. Alat pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan analisis regresi linear berganda dan menggunakan alat analisis bantuan berupa program SPSS versi 25 for windows. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa hipotesis pertama pada variabel quality product berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil hipotesis kedua variabel variasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil hipotesis ketiga celebrity endorser berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan hasil hipotesis keempat variabel quality product, variasi produk dan celebrity endorser secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.