PENGARUH DESAIN PRODUK, KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HELM CARGLOSS DI KEBUMEN

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh desain produk, kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian helm Cargloss di Kebumen. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling, yaitu teknik pemilahan anggota sampel dengan mempertimbangkan syarat-syarat yang telah di tetapkan. Responden pada penelitian ini adalah pembeli dan pengguna helm Cargloss di Kebumen. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan statistik yang dilakukan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji regresi linier berganda. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel desain produk, kualitas produk dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan variabel desain produk, kualitas produk dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci : desain produk, kualitas produk, citra merek dan keputusan pembelian